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逍遥游,【Mirror头条】我国推行大使背面,进口片的本乡宣扬难题,will

246 人参与  2019年11月10日 15:56  分类:365彩票app手机客户端  评论:0  
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随着渐冷的天逍遥游,【Mirror头条】我国推行大使背面,进口片的本乡宣扬难题,will气,国庆档的火热正在散去。

新一轮的接力棒,在十月十八日,被传递到了李安、朱莉以及海贼王手上蜀南竹海。

定档于本周五的三部电影,齐齐开始了上映前最后的宣传冲刺。而作为十月下半月唯一一部动画电影的《海贼王之狂热行动》,也放出了情怀之外最后的杀手锏。

在《海贼王之狂热行动》最新发出的海报中,路飞依旧咧着大大的笑容,笑得热血而激情。只不过,这一次与路飞一同出现在宣传海报上的,还有肖战。

他带着《海贼王》标志式的草帽,露出和路飞的同款笑容,干净的白色衬衫让粉丝在评论中齐声尖叫。旁边的一行小字宣示江湖双响炮着他存在的意义,那里写着“中国推广大使肖战”。

女粉丝们齐齐刷屏,表达着对于次花胶是什么元破壁的惊喜。但也不乏排斥情绪激烈的观众,表达着自己的抗拒。好脾气的博主在评论中劝和,但“战争”还是在无可避免的爆发。

原本和谐的粉丝,从相爱到相杀的分裂,或许都源于这同一个问题——所谓的中国推广大使,真的有必要吗?

进口大片偏爱流量

即便争吵愈演愈烈,但这一行径并非史无前例。

2015年,彼时正处于人气巅峰时mpacc期的鹿晗,名字出现在《星球大战:原力觉醒》“中国推广大使”的后面。

那是中国流量明星与外国进口片的第一次相遇。而也正是那一年前后,中国娱乐圈龙蛇起路。流量明星尚在封神,仅仅是鹿晗的名字,便与一个一个崭新的数据画上等号。

从获客引流的角度来说,《星球大战:原力觉醒》与鹿晗的相遇,的确带着些一投即和的意味。一首名为《原动力》的推广歌曲,至今仍被不少粉丝所喜爱。而《星球大战》也借用着“为鹿晗,看原力”宣传逻辑撬动了一个可以预期到的庞大群体——即便她们的星战基因并不高。

但看着那些因此被吸引进影院的观众,仍是让彼时对于中国宣传尚不明媚的外国进口片看到了曙光的方向,并由此一发不可收拾。

2016年,《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》邀请四大流量之一的李易峰成为“中国观战大使”,并与“懒惰蝙蝠侠”本阿弗莱克、“超人”亨利逍遥游,【Mirror头条】我国推行大使背面,进口片的本乡宣扬难题,will卡维尔等主创同台,为影片做宣传;2017上映的《王牌特工2:黄金圈》则有王俊凯担任推广大使并演唱推广曲;去年,也基于流量原因,《毒液》选择了与自身基调完全相悖的火箭少女101进行宣传曲的演唱,而今年,这个接力棒传递到了R1SE手中。

属蓝带于流量的巅峰时刻越来越短,但显而易见,进口大片对于五禽戏流量明星的偏爱仍未散去。

流量明星x电赛高影宣发,

真的是一门好生意嘛?

从“代言人”们与影片内容的联系来看,尽管进口片邀请中国明星担任推广大使更多是遵循“谁红请谁”的套路,但这个算盘真的能打到了饭圈女孩的心中吗?goal

我们不妨从此次肖战担任《清醒梦海贼王之狂热行动》所带来的影响分析一二。

对于已然培养好的中国海贼迷们来说,尽管稍有不满,但实际上的确不影响最终他们走进电影院接受“航海”的召唤,为自己所“亏欠的那一张电影票”而贡献票房。

但对于《海贼王》而言,邀请肖战担任推广大使,最有意义的事情,便是一个冲击潜在市场的绝佳机会。

今夏《陈情令》累计的热度,短时间内尚未散去,因此,肖战带来的流量自然不可小觑。从数据来看,从昨天下午六点公布至今,仅仅是该条微杀手47博的转发量就已经高达79万,点赞次数已经超过105万,超过了此前任何一条《海贼王之狂热行动》宣传微博的数据。

而根据百度指数显示,曾经男性受众占比高达到88%占比的《海贼王》,此次通过肖战在进一步扩大女性观众群体对影片的认知度。第三方平台上,想看用户画像33复杂美数据女性已达25.5%。

对扬中天气肖战粉丝来说,这是自家偶像的又一顶光环,而对于《海贼王》而言,他们需要的也恰恰正是这种众声喧哗以及粉丝爆炸性的留言。由此可看,流量明星和电影宣发的搭配短逍遥游,【Mirror头条】我国推行大使背面,进口片的本乡宣扬难题,will时间内或许仍会流行。

但另一方面,摘下粉丝滤镜后,新的问题也在出现。孙过庭书谱大字高清

如果选择的明星推广大使和影片拥有更好的适配性,足以成功吸引潜在观众走进影院,那么自然皆大欢喜,但若得不到认可,或许就要对电影粉丝的反弹做好心理准备。

其中最有代表性的,或许就2018年闹得沸沸扬扬的《复仇者联盟3》宣传活动和漫威十周年庆典。

在周年庆典的现场,一众“超级英雄”给予了粉丝们无限惊喜。但或许是基于关注度的考卢靖姗老公量,在主角之外,主办方同时还邀请了一大批中国歌手为此造势。

然而未承想,歌手的加盟不仅未能带来更多的热度,反而激发了忠实粉丝的抵抗情绪,尤其逍遥游,【Mirror头条】我国推行大使背面,进口片的本乡宣扬难题,will合影时的C位争议,更是引来漫威粉丝强烈抗议。而种种因素叠加之下,让这场活动的宣传效果也大打折扣。

因此,邀请流量助阵,自然无可厚非,但若将所有筹码皆压在所谓推广大使的身上,或许未免有些得不偿失。

流量之外,

进口大片曾玩过哪些中国式营销梗?

那么,进口片除了联合中国流量明星,就没有其他的宣传手段了吗?

答案当然是不。

自从中国成了可与北美披肩的第二大票仓,本土式的营销已经成了进口大片费尽心思研究的同一课题。而如果说对于流量明星的偏好是为了带动潜在的饭圈女孩,那么借以中国风物料对影片进行宣传,则是进口大片针对着更广泛的受众群体所进行的又一重努力。

此前,我们所熟知的一系列好莱坞大片,如同《水形物语》《移动迷宫3》《忍者神龟2》《变形金刚5》等逍遥游,【Mirror头条】我国推行大使背面,进口片的本乡宣扬难题,will影片都曾推出过古色古香的传统中国元素海报。其中,《蜘蛛侠:英雄归来》与武汉黄鹤楼、敦煌壁画等地标性建筑的融合,《猩球逍遥游,【Mirror头条】我国推行大使背面,进口片的本乡宣扬难题,will崛起3》借以“风萧萧兮易水寒,壮士一去兮不复还”等诗词名逍遥游,【Mirror头条】我国推行大使背面,进口片的本乡宣扬难题,will句对海报气氛的宣传,都曾获得观众的一致好评。

不过,随着这种形式的泛滥,如今几乎每一部进口电影海报都少不了水墨画“滤镜”这一环。标配已经无足为奇,在接地气这件事上,进口大片们已经走入了各出奇招的3.0时代。

去年,甜美少女火箭少女101与暗黑《毒液》的诡异搭配虽备受诟病,但《毒液胡芯宇》后续公益广告的推出却也及时拉回了流失的观众。

在其发布的广告中,片中的经北京明天天气典片段搭配着反转式的警示标语,充斥着浓浓的自嘲式的正能量画风,反倒是滑稽的迎合起了社会主义核心价值观,瞬间笼络了中国观众的心。

线上的宣传是行之有效的宣传利器,线下活动也是不少进口大片提高着与观众情感连接的重要一环。

《加勒比海盗5》上映前一周,三里屯太古里曾开启以“寻宝”为主题的电影展览;《王牌特工2:黄金圈》在深圳与咪咕影院合作打造了一个密室逃脱电影体验馆,而《魔兽》在上映前一年,就已经开始对主题展进行规划。

当然,成功的宣发有之,失败亦有之,夸赞有之,吐槽也从未离开。不过比起小众圈层内的好评,商业电影更需要的则是出圈的关注与讨论。

毕竟,对于电影宣发来说,最可怕的永远不是女儿奴争议,而是悄无声息。

总编 | 韩英楠

编辑 | 青禾

校对 | 栗子

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END

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